«Diageo» разольет виски на «Кристалле»


Производство >> 06.02.2018
«Diageo» разольет виски на «Кристалле»

Один из ведущих мировых производителей алкоголя локализует на подмосковном заводе выпуск брендов виски «Black & White», «Bell's» и «White Horse». В офисе «Diageo» подчеркнули, что партнерство с АО «Московский завод «Кристалл» будет реализовано при условии выполнения всех требований законодательства. Вся предварительная подготовка - купажирование, выдержка, - будет производиться в Шотландии. «Кристалл» будет отвечать только за розлив по бутылкам. Гендиректор «Кристалла» Роман Малышев подтвердил наличие договоренности с «Diageo».

Бренд-директор завода Станислав Кауфман рассказал, что предприятие долго готовилось для выпуска продукции – докупалось нужное оборудование, нанимался персонал. «Кристалл» специализируется на розливе водки (бренды «Столичная», «Путинка»), и контракт «Diageo» говорит о том, что завод способен работать с другими видами продукции.

По данным «Euromonitor International», российские потребители покупают до 30 млн литров виски в год. Доля брендов «Diageo» на этом рынке составляет 26,6%. Все три марки относятся к демократичному сегменту, поэтому частичная локализация их производства в России оправданна, считает директор «ЦИФРРА» Вадим Дробиз. В «Diageo» уверены, что партнерство с «Кристаллом» обеспечит гибкость в удовлетворении спроса российских потребителей. Себестоимость продукции может сократиться за счет уменьшения логистических затрат и более низких пошлин на ввоз. Председатель правления «Beluga Group» Александр Мечетин оценил возможную экономию в 20-30% на бутылку, не считая акцизов и стоимости спирта.

По мнению старшего аналитика «Euromonitor International» Юлии Полищук, «Diageo» с помощью локализации удастся повысить продажи в России, так как компания сможет сэкономить на выпуске продукции и направить дополнительные средства на продвижение собственных брендов.