«Mondelez» хочет выпускать чипсы «Estrella» в России

Американская компания ищет способ укрепить свои позиции на российском рынке чипсов. В качестве основного варианта рассматривается организация контрактного производства на сторонней площадке, например, на мощностях «Русского продукта», который владеет брендом «Московский картофель», или УК «Аквалайф». До 2019 года чипсы «Estrella» поставлялись в Россию с украинского предприятия в Вышгороде. Недавно решением правительства импорт ряда продуктов, в том числе чипсов, с Украины был запрещен.

«Mondelez» также владеет правами на торговые марки «Alpen Gold», «Dirol», «Milka», «Медвежонок Барни». Компания управляет двумя кондитерскими заводами во Владимирской области и фабрикой по выпуску жевательной резинки в Великом Новгороде. По словам исполнительного директора «Русбренда» Алексея Поповичева, при организации процесса на чужой площадке потребуется модернизация оборудования, проведение due diligence и постоянный контроль качества. Подобное партнерство можно оформить как co-packing – заказчик оплачивает сырье и услуги по выпуску, занимаясь развитием продаж. Такие контракты позволят предприятиям загрузить мощности и обеспечить дополнительную прибыль.

По статистике «Euromonitor International», в 2018 году бренд «Estrella» занимал 4 место на российском рынке чипсов после «Lay’s», «Max» и «Pringles». Доля в сегменте составляла лишь 3,4%. Первые два бренда принадлежат «PepsiCo», вместе они занимали более 65% рынка. Эксперты «Euromonitor International» прогнозируют, что в текущем году объем российского рынка чипсов в натуральном выражении увеличится на 3,1%, а совокупный оборот – на 7,5%.