«Danone» собирается локализовать в России выпуск растительных напитков


«Danone» собирается локализовать в России выпуск растительных напитков

Один из ведущих производителей молочных продуктов собирается организовать в России производство линейки напитков на основе овса, сои и риса «Alpro». Минимальная производительность линии составит 10 000 тонн продукции за год. Только за первый год реализации проекта величина инвестиций составит 260 млн рублей. Сейчас напитки под брендом «Alpro» поставляются из Европы.

В портфель брендов корпорации «Danone» входят «Активиа», «Тема», «Простоквашино», «Растишка». Компания также продает воду «Badoit», «Volvic», «Evian». За прошлый год выручка «Danone Россия» увеличилась почти наполовину, до 86,7 млрд рублей.

За последний год продажи растительных напитков увеличились на 51%. Эксперты «Euromonitor International» оценили годовой оборот этого рынка в 2,77 млрд рублей. В 2021 году этот показатель должен превысить 4 млрд рублей. 75% рынка занимает компания «Сады Придонья» со своим брендом «Nemoloko». Напитки «Alpro» в рознице в среднем стоят 300 рублей, а «Nemoloko» - 100-130 рублей за литр.

По мнению руководителя «Famous Amazing Brands» Антона Стельмакова, локализация позволит «Danone» двукратно сократить себестоимость продукта за счет снижения логистических затрат и меньших расходов на персонал. Это даст возможность снизить цены, потеснив «Nemoloko», либо, ориентируясь на платежеспособную аудиторию и не меняя ценовую политику, заметно повысить рентабельность продаж.






245da96e3aff69d4