В России продолжается процесс локализации выпуска косметики

Зарубежные производители косметических средств активно наращивают производство продукции на территории нашей страны. Например, российское подразделение «Lush» к 2017 году планирует нарастить долю выпускаемых в России товаров до 35% от оборота. Сейчас данный показатель составляет 10%. По словам представителя «Lush», будут расширены мощности основного завода в Домодедово, где уже производятся средства для ванн, твердые шампуни и мыло. Эта продукция имеет наибольший вес среди всего ассортимента, поэтому компания несет максимальные затраты на ее транспортировку. Реконструкция завода займет 3-4 месяца, а через год «Lush» планирует приобрести новую производственную площадку. Конечной целью является доведение доли российской продукции до 70-100% оборота. Совокупные инвестиции в расширение действующих мощностей и запуск новой площадки составят 150 млн рублей. За счет этих мер компания собирается сократить себестоимость продукции и снизить темпы роста розничных цен.

После обвала рубля в конце 2014 года многие производители косметики задумались о локализации производства в России. «L’Oreal» намеревается, вложив 2,5 млрд рублей в увеличение мощностей своей производственной базы в Калуге, заместить большую часть импортируемой продукции, которая реализуется на внутреннем рынке. Завод будет выпускать краски для волос и шампуни под брендами «Garnier» и «L’Oreal Paris».

«Oriflame» также ведет работу в данном направлении, доведя долю российской продукции в своем торговом обороте до 20%. В 2015 году в России начал работу новый завод компании стоимостью 150 млн евро. Пока на полную мощность он не выведен. В свою очередь «Henkel» модернизирует производственные линии по выпуску шампуней на фабрике в Ногинске.

Локализация производства дает существенные преимущества с точки зрения себестоимости продукции и логистических затрат в условиях жесткой ценовой конкуренции и сокращения спроса со стороны населения. Основным фактором снижения себестоимости остаются более низкие затраты на логистику, сырье, материалы и оплату труда производственных рабочих.