«Roust» в октябре начнет продажи «Зубровки»

В конце сентября алкогольный холдинг «Roust», владеющий правами на торговые марки «Русский стандарт» и «Зеленая марка», запустил производство «Зубровки» на заводе в Подмосковье. Выпуск осуществляется в соответствии с лицензией ФКП «Союзплодоимпорт». Эксклюзивное соглашение с «Roust» подписано на срок 10 лет, при этом ФКП «Союзплодоимпорт» отказался продлевать истекший контракт с предыдущим лицензиатом ОАО «Росспиртпром». По словам руководителя «Союзплодоимпорта» Игоря Алешина, партнерам удалось найти решение, которое позволит максимально реализовать потенциал торговой марки с богатой историей.

Продажи водки «Зубровка классическая» и «Зубровка легендарная» (с применением в рецептуре настоя травы зубровки) начнутся в октябре. В розничной торговле их средняя стоимость составит 360 и 390 рублей за 0,5 литра. Владелец «Roust» Рустам Тарико надеется на скорое лидерство «Зубровки» в своем субпремиальном сегменте травяных настоек. В следующем году холдинг собирается достичь объема продаж по России в несколько сотен тысяч дал. По оценке руководителя «ЦИФРРА» Вадима Дробиза, при активной маркетинговой политике и соответствующих вложениях в продвижение бренда продажи едва ли превысят 400 тыс дал.

В России «Зубровка», основной объем продаж которой пришелся на времена СССР, осталась в памяти только у старшего поколения, а сегмент достаточно дорогой. Поэтому знакомить целевую аудиторию с продуктом придется заново. Осознавая это, «Roust» собирается провести масштабную промокомпанию, которая будет сопровождаться дегустациями в розничных магазинах и праздничными скидками.

Согласно статистике журнала «Drinks International», за прошлый год мировые продажи напитков под брендом «Zubrowka» увеличились на 18%, составив 5,6 млн дал. В итоге «Zubrowka» в 2015 году оказалась на 5 месте списка самых продаваемых водок после «Smirnoff», «Absolut», «Хортица» и «Хлебный дар». Аналитики «Roust» полагают, что при сохраняющихся темпах роста мировых продаж и планируемых масштабах производства в России, бренд имеет шансы попасть в тройку лидеров.