«Яндекс» возвращается на рынок наружной рекламы

Рекламное подразделение IT-гиганта получило права на реализацию новых цифровых пилларов, отдельных рекламных конструкций с несколькими полями, принадлежащих оператору «РАСВЭРО». В текущем году «РАСВЭРО» собирается установить в Москве до 160 единиц. Размещение рекламы можно будет закупать через «Яндекс» по модели аукциона. Рекламодателям предоставляется возможность запускать рекламные кампании, управлять бюджетом, настраивать места показов, проводить анализ эффективности. Стоимость будет рассчитываться за 1000 потенциальных контактов с рекламой в реальном времени. «РАСВЭРО» планирует сохранить стандартную модель продажи наружной рекламы для 75% эфирного времени.

«Яндекс» прекратил работу в сфере цифровой наружной рекламы в 2021 году в условиях пандемии. До этого работали платформы «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Дисплей». В 2024 году компания начала постепенно возвращаться на рынок, объявив о тестах в своих ПВЗ нового инструмента наружной рекламы.

«РАСВЭРО» - один из ведущих московских операторов наружной рекламы, чья доля в сфере рекламных конструкций в ЦАО составляет 50%. Этот показатель увеличится за счет установки новых пилларов.

Вести конкуренцию с крупнейшими игроками «Яндексу» будет проблематично, указывают эксперты. Хотя компания, очевидно, воспользуется возможностью получить доступ к качественному инвентарю.