«Ozon» начал производство телевизоров под собственной торговой маркой

Компания приобрела права на торговую марку «Hartens», теперь телевизоры под этим брендом эксклюзивно продаются на маркетплейсе. В текущем году на воронежском заводе «Квант» планируется выпуск 100 тысяч устройств. Наличие своей торговой марки дает «Ozon» возможность увеличить предложение качественных и недорогих товаров.

За 2021 год в России было реализовано 6,5 млн телевизоров общей стоимостью 180 млрд рублей. В натуральном выражении объем продаж остался на уровне 2019 года. Свои марки потребительской электроники в условиях санкций, ухода ряда брендов и нарастающего дефицита, помимо «Ozon», запускают другие технологические компании – «М.Видео-Эльдорадо» и «Сбербанк».

Приобретение бренда в среднем ценовом сегменте – небольшая инвестиция, однако «Ozon» получает возможность контролировать производство, планировать поставки и выстраивать экосистему за счет продажи телевизоров со встроенными сервисами. Пользователи часто используют предустановленные приложения, поэтому «Ozon» может поставить собственные, либо договориться о платной установке партнерских программ.