Wildberries и Ozon взяли под контроль 77% рынка

Маркетплейсы начали оказывать влияние на уровень жизни российских граждан. Сотрудники Института Гайдара провели опрос, в ходе которого 30% респондентов заявили, что они не представляют свою жизнь без торговых онлайн-платформ. Невозможность совершать покупки на маркетплейсах приведет к ухудшению их личного финансового положения.

В маркетплейсах покупателей привлекает не только широкий ассортимент, но и качество упаковки, скорость доставки, доступность ПВЗ и простая процедура возврата. В прошлом году 80% заказов пришлось на четырех крупных игроков Речь идет о Wildberries и Ozon, которые являются лидерами рынка (их совокупная доля которых оценивается в 77%), «Яндекс Маркете» и «Мегамаркете». Покупатели потратили на этих платформах 5 млрд руб.

Для представителей МСП маркетплейсы являются самым доступным путем выхода на федеральный уровень. Они обеспечивают селлерам стабильный поток заказов при довольно низких издержках. Вместе с тем у этой модели продаж есть и свои недостатки в виде высокой конкуренции, комиссий с продаж, возвратов, навязанных скидок и штрафов.

В 2025 году на рынке e-commerce быстрый рост сменился этапом упорядочивания. Доля продаж крупнейших игроков продолжает увеличиваться, что ведет к их превращению в часть экономической инфраструктуры.