«Лента» зарегистрировала товарный знак для энергетиков

В конце февраля розничная сеть подала заявку на регистрацию товарного знака «Voltrix». Под этим брендом планируется выпускать энергетические напитки, которые ранее в ассортименте не присутствовали. Развитие собственных брендов позволяет торговым сетям снизить зависимость от поставщиков и их ценовых политик. За последний год «Лента» прекратила сотрудничество с «Мултон партнерс» и «Reckitt», приостановив реализацию их продукции. В развитии своих торговых марок энергетических напитков также заинтересованы «Магнит», «PepsiCo», «Балтика».

За 2025 год продажи энергетиков выросли на 19% в натуральном выражении. При этом подобная продукция заметно подорожала – в среднем стоимость напитков увеличилась на 12%. Энергетики рассматриваются в качестве одного из драйверов рынка напитков. Несмотря на ряд ограничений, сегмент продолжает демонстрировать рост, подобная продукция становится существенным элементом диверсификации портфеля. Новые продукты «Ленты» едва ли смогут конкурировать с лидерами рынка, такими как «Adrenaline Rush», однако СТМ-энергетики вполне могут стать высокомаржинальными товарами, важными для ритейлеров.