Производитель косметики «Mixit» намерен продавать парфюмерию

Компания, выпускающая декоративную и уходовую косметику, подала заявку на регистрацию бренда «Perfume diary», под которым летом текущего года будут представлены 3 аромата объемом 15 и 50 мл. Заказ на производство будет размещен в Китае, реализация планируется как в косметических салонах, так и онлайн. Выход в новый сегмент объясняется высоким спросом на парфюмерию со стороны целевой аудитории.

Величина инвестиций в проект не раскрывается. По оценке руководителя «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, для реализации подобного замысла достаточно 120 млн рублей. В отраслевой ассоциации считают, что общая сумма затрат без учета формирования товарного запаса составит 30-40 млн рублей. Подобные вложения позволят обеспечить присутствие нового бренда на рынке за счет логистики и маркетинга. В целях удержания доли рынка и защиты своих позиций потребуется впоследствии инвестировать 20-50 млн рублей ежегодно.

Для нового проекта «Mixit» существуют определенные риски, связанные с высокими требованиями потребителей к дизайну упаковок и флаконов, а также стойкости аромата. Тем не менее, решение компании о запуске нового направления выглядит логичным - по статистике ЦРПТ, за 2025 год продажи парфюмерии в натуральном выражении увеличились на 12%.