Как придумать оригинальное название для компании, юридического лица

Название является неотъемлемой частью брендинга, позиционирования компании. Удачно выбранное словесное обозначение позволяет вызвать нужные ассоциации у потребителя, оно легко запоминается, помогает выделиться среди конкурентов. Поэтому так важно найти подходящее название, отражающее деятельность организации, подчеркивающее преимущества товара или услуги. При этом придумать благозвучное и цепляющее имя для юридического лица - это непростая задача, к которой следует подойти со всей ответственностью. Также важно учесть, что название должно быть уникальным, иметь различительную способность, ведь только в этом случае его можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Обо всех нюансах нейминга мы подробно поговорим в этой статье.

Этапы нейминга

Профессиональные маркетологи комплексно подходят к вопросу разработки названия компании. Ответственная задача решается поэтапно:

1. Изучение целевой аудитории. Чтобы название попало в ЦА, необходимо четко понимать, что она из себя представляет. Перед разработкой словесного обозначения компании следует составить портрет потребителя, понять его ценности, предпочтения. Это позволит выбрать название, которое отвечает запросам и ожиданиям клиентов, вызывает у них нужные эмоции и ассоциации.
2. Изучение конкурентов. Нужно внимательно изучить рынок товаров и услуг в конкретной нише, определить, какие названия кажутся удачными, подумать о том, по какому принципу они были выбраны.
3. Генерация идей. После анализа рынка и изучения целевой аудитории можно приступать к творческому процессу разработки названия. Для этого можно прибегнуть к техникам, которые будут подробно описаны далее. Выбранное название должно быть максимально благозвучным, простым и понятным, не вызывать неприятных ассоциаций. При этом важно, чтобы слово отражало специфику деятельности компании, указывало на особенности товара или услуги.
4. Проверка уникальности. Необходимо убедиться, что такое же или подобное название не зарегистрировано в Роспатенте в качестве товарного знака другой организацией. В противном случае могут начаться ненужные сложности, которые затруднят или сделают невозможным легальное ведение бизнеса.
5. Тестирование. Перед началом использования названия стоит проверить реакцию потенциальных потребителей на него. Можно собрать фокус-группу, привлечь друзей и знакомых, чтобы протестировать, какие ассоциации вызывает выбранное слово или фраза, насколько приятные впечатление о компании формирует ее имя.
6. Регистрация бренда в качестве товарного знака. Уникальное название необходимо зарегистрировать в Роспатенте, чтобы быть уверенным в том, что никто, кроме вас, не сможет законно использовать его в коммерческих целях.

Эффективные приемы нейминга

Выбор подходящего названия для юридического лица может показаться довольно сложным заданием, упростить которое помогут специальные приемы. Эффективные методы нейминга позволят придумать нескучное и оригинальное имя для компании, проекта или продукта, которое легко запоминается, оставляет приятное впечатление, отражает специфику организации.

Перевод иностранных слов и фраз

Есть много названий российский компаний, которые являются переводом иностранных (чаще всего английских) лексем и словосочетаний. Так, Greenfield означает "зеленое поле". Это пример удачного нейминга, ведь такое название не имеет аналогов, вызывает ассоциации с местом произрастания чая, что связано с деятельностью компании, при этом звучит приятно и хорошо запоминается.

Имена и фамилии

Простой и эффективный прием нейминга - использовать необычные или, наоборот, распространенные имена, а также благозвучные фамилии людей, связанных с компанией. Удачные примеры использования данного метода: "Акульчев", "А.Коркунов", "Аленка".

Такой способ выбора названия для организации является очень популярным, а потому высока вероятность, что понравившееся имя или фамилия уже зарегистрированы в качестве товарного знака. Поэтому необходимо проверить оригинальность выбранного имени, причем для полученного точного результата лучше обратиться к специалистам.

Ритм

Чтобы название легко запоминалось, можно использовать ритмический повтор звуков. На этом принципе построены поэтические произведения. Примеры хороших вариантов: "Крошка-Картошка", Coca-Cola. Они приятно звучат, отражают особенности продукции. Но такие легкие фразы неуместны, если нужно назвать компанию, занимающуюся серьезной деятельностью, например, юридическими или финансовыми услугами.

Звукоподражание

Название юрлица может быть похожим на определенный звук, который ассоциируется с продукцией компании. Отличные примеры использования данного метода нейминга:

• "Агуша" - это слово похоже на звук "агу", который произносят малыши, что очень подходит для компании, занимающейся производством детского питания;
• Schweppes - название напитка напоминает звук выходящих из только что открытой банки пузырьков;
• "Му-Му" - подходящее название для ресторана, в котором подаются стейки из говядины.

Аббревиатуры

Названием организации может стать сочетание нескольких букв, составленных по первым согласным или гласным определенных слов. Аббревиатура должна быть интересной, цепляющей, оригинальной. Но важно помнить, что в названии не должно быть больше 4 букв и только одних согласных. Пример емких запоминающихся аббревиатур: ЦУМ, ABBA, ЦИАН, МТС.

Выбор аббревиатуры в качестве названия сопряжен с определенными сложностями. Так, непросто найти уникальное сочетание букв, при этом есть определенные правила, которые должны быть соблюдены для регистрации такого слова в качестве товарного знака. Аббревиатура должна обладать различительной способностью, расшифровываться, нести определенный смысл.

Топонимы

Название может быть географически привязано к месту производства или региону, в котором находится компания. Такой метод нейминга позволяет зарегистрировать как товарный знак слова, которые в другом случае невозможно запатентовать в качестве уникальных. Так, не может быть компании "Масло", но если добавить к названию топоним, то можно получить оригинальное название, например, "Нижнегорское масло".

Игра в ассоциации

Для разработки названия юридического лица можно использовать понятные образы, аналогии. Игра в ассоциации будит фантазию, заставляет внимательнее присмотреться к компании, запомнить ее. Так, название для магазина одежды больших размеров "Три толстяка" делает отсылку к повести Юрия Олеши и снятому по произведению одноименному советскому художественному фильму, при этом указывает на специфику деятельности организации.

Цифры

Числовые обозначения могут нести определенный смысл, поэтому правильный выбор цифр способен превратить их в отличное название. Так, "585" - подходящее обозначение для ювелирного магазина, так как указывает на высшую пробу золота, подразумевает превосходное качество продукции. Цифры легко запоминаются, хорошо воспринимаются потребителем. Однако такие названия сложно зарегистрировать, так как они не имеют различительной способности. Поэтому цифровое обозначение можно запатентовать в качестве товарного знака только вместе с уникальным графическим изображением.

Ошибки нейминга

Название должно продавать товары и услуги, отвечать роду деятельности компании. Поэтому при выборе имени для организации не стоит отдавать предпочтение банальным заезженным словам, которые к тому же будет сложно уникализировать и зарегистрировать. В России множество "Фаворитов", "Велесов", "Альянсов" и других названий, которые ничего не говорят о компании, никак не связаны с ее деятельностью.

Креатив - это хорошо, но лучше избегать слишком необычных фраз и слов. Так, кому-то покажется забавным название туристической компании "Ах, уедь", но такой юмор может показаться вульгарным или странным некоторым потребителям. Также не стоит использовать двусмысленные или сексистские фразы, которые способны оскорбить достоинство определенной группы людей. Ведь задача удачного названия - привлечь покупателей, а не отпугнуть их.

Как нельзя назвать юрлицо

Чтобы зарегистрировать название в качестве товарного знака, обозначение должно быть уникальным, иметь различительную способность. Поэтому нельзя запатентовать слово или фразу, элементы которой имеют всеобщее употребление, представляют собой общепринятые термины. Согласно российскому законодательству, для названия компании также запрещено использовать:

• наименования иностранных государств на любых языках, а также производные от них слова;
• названия органов государственной власти;
• наименования общественных объединений;
• описания, которые вводят потребителя в заблуждение;
• названия, нарушающие общепринятые принципы морали;
• наименования, повторяющие или напоминающие уже зарегистрированные названия компаний.

Регистрация названия компании в качестве товарного знака

Недостаточно придумать удачное название для вашей компании, ведь чтобы успешно развивать бизнес, защититься от конкурентов, его необходимо зарегистрировать в Роспатенте. По закону юридическое лицо не обязано патентовать обозначение, но такое решение принимают те предприниматели, которые хотят получить узнаваемый и при этом защищенный товарный знак. Зарегистрированное название нельзя использовать третьим лицам. Если какая-то организация эксплуатирует запатентованный товарный знак, то компания-правообладатель вправе требовать возмещения ущерба, а также запрета на ведение предпринимательской деятельности для нарушителя.

Регистрация уникального названия делает бренд узнаваемым, позволяет отличить товар производителя от другой продукции, способствует развитию бизнеса, увеличению прибыли компании. Однако процесс имеет множество нюансов, о которых отлично осведомлены специалисты компании Patentus. Сотрудниками компании выполняется регистрация товарного знака, в том числе по ускоренной программе. Также в патентном бюро Patentus можно заказать проверку уникальности названия перед подачей заявки в Роспатент, регистрацию обозначения на территории других стран. В юридической компании работают опытные эксперты, способные справиться с самыми сложными задачами. Это утверждение подтверждено званиями "Лучшие юридические практики" и "Лучшие отраслевые практики", которых была удостоена организация Федеральным рейтингом Коммерсантъ в 2022 году.