РСЯ как полезный рекламный инструмент. Настройка РСЯ


Законодательство >> 09.04.2020
РСЯ как полезный рекламный инструмент. Настройка РСЯ

Аббревиатура РСЯ расшифровывается как рекламная сеть Яндекса. Сеть является системой площадок для размещения таргетированной и контекстной рекламы. РСЯ – крупнейшая сеть рекламодателей в России. Ее аудитория – 65 млн человек. Размещение рекламы на РСЯ – неплохой способ улучшить результативность контекстной рекламы. Однако многие не пользуются этим полезным инструментом и теряют значительное количество целевого трафика. В этой статье мы расскажем, что представляет собой рекламная сеть Яндекса, как сделать в ней рекламную кампанию и о деталях настройки рекламы РСЯ.

Рекламная сеть Яндекса: принцип работы

РСЯ имеет множество партнеров среди владельцев сайтов и приложений. В их число входят как крупные порталы и социальные сети, так и небольшие блоги. Среди сайтов, с которыми работает Яндекс: Кинопоиск, Вконтакте, Авито, Одноклассники, электронная почта mail.ru и многие другие ресурсы. Аудитории проектов своих партнеров рекламная сеть Яндекса показывает контекстную рекламу. Оплата предусмотрена за клики, которые были осуществлены по объявлению. Плату рекламодателя делят между собой владелец сайта и компания Яндекс.

Реклама в РСЯ в большинстве своем буквально стоит небольших денег. Поэтому рекламная сеть Яндекса достаточно привлекательная для рекламодателей. Но цены за один клик могут отличаться между собой в 10 раз. Это зависит от типа рекламируемого товара, услуги и ряда других факторов. Яндекс предлагает два канала для продвижения:

  • поисковая реклама;
  • реклама в сетях;

Поисковая реклама появляется на странице поиска, среди других его результатов. Наверняка вы не раз замечали такие объявления. Они появляются сразу под графой результатов поиска, которые помечены словом “реклама”. Реклама в сетях – это уже объявления, которые размещаются непосредственно на ресурсах партнеров Яндекса.

Сеть Яндекса работает с тремя способами таргетинга:

  • поведенческий. Этот тип рекламы зависит от действий и запросов пользователя. Браузер собирает информацию о том, какие запросы в поисковой системе делает человек, какие сайты он смотрит, и руководствуясь этим, предлагает ему рекламу, которая по тематике схожа с предметом его интересов. У вас наверняка было такое, что, например, после чтения статьи о новых автомобилях на всех сайтах, куда бы вы ни зашли, мелькала реклама авто;
  • тематический. Этот тип рекламы подразумевает ее размещение на сайтах, схожих по тематике. Например, на сайте о советах для ремонта дома вы видите рекламу строительных материалов;
  • ретаргетинг. Это механизм, который заключается в направлении рекламы тем пользователям, которые уже заходили на сайт рекламодателя или совершали определенные действия. Этот инструмент обладает множеством полезных возможностей.

Ретаргетинг как продвинутый инструмент рекламы

По статистике 95-98% пользователей, которые зашли на сайт, уходят с него, не сделав покупку. Именно на таких людей направлен ретаргетинг. Он служит напоминанием заинтересованному клиенту о товаре или услуге. Ретаргетинг делает также возможным создание базы данных людей, которые посещали сайт. Можно подразделить посетителей на категории: например, категория людей, совершающих покупки и т.п. Можно отнести в отдельные группы людей, которые были на сайте больше 5 минут, подписались на рассылку, заходили на ту или иную страницу, купили какой-либо товар или внесли его в корзину в личном кабинете.

Затем каждая группа пользователей видит различные рекламные объявления. Например, пользователь долгое время пробыл на сайте, однако ничего не купил. В этом случае неплохим решением будет показать ему рекламное сообщение со ссылкой на страницу товара с акцией, которая имеет ограниченный характер.

Как настроить рекламу в РСЯ?

Первый шаг – это, разумеется, регистрация. Затем перед рекламодателем, который задается вопросом “как настроить площадку РСЯ”, возникает необходимость правильно ее настроить. Для этого нужно определить следующие параметры.

Сначала следует настроить такие параметры, как дата начала проведения показов рекламы и настроить временной таргетинг – показ рекламы в определенные часы и дни. Для того времени, когда ваша целевая аудитория наиболее активна можно повысить ставку за переход по объявлению до 200%, а для нецелевого времени значительно понизить.

Затем нужно выбрать географию показа. К этому стоит отнестись внимательно. Не нужно тратить деньги на рекламу в регионах, в которых вряд ли купят ваш товар или воспользуются вашей услугой. Есть возможность снизить ставку для потенциально слабых регионов, если рекламодатель не желает исключать их вовсе.

Следующий шаг – определение дневного бюджета. Специалисты рекомендуют выставить сначала минимальный дневной бюджет – 300 рублей. Сделать это нужно для того, чтобы не потратить в первый день большую сумму.

Нужно произвести корректировку ставок для разных аудиторий. Для этого сначала изучите статистику: пол, возраст и другие характеристики людей, которые совершают целевые действия на вашем сайте, приходящих от рекламы в контекстной системе. Исходя из этого, для самой активной категории пользователей следует повысить ставку, а для аудитории, которая слабо интересуется вашими предложениями – соответственно, понизить.

Обязательно нужно включить функцию, которая остановит работу ваших объявлений, если ваш сайт перестал работать, иначе пользователи будут переходить на сайт, который является недоступным, и уходить с него, а вы тем временем будете терять деньги.

Нужно позаботиться об оптимизации фраз. Часто реклама показывается не совсем корректно, и происходит это из-за того, что рекламодатель не настроил минус-фразы. Это слова и словоформы, по которым реклама нерелевантна и нежелательна. Например, если вы предоставляете услуги ремонта, лучше добавить в минус-фразы слова «самому», «самостоятельно», так как скорее всего такой человек не намерен обращаться в ремонтную компанию.

Следующий этап: настроить рекламные объявления. Эксперты говорят, что поисковая реклама хороша для «теплой» аудитории, а реклама в сетях больше подходит для тех, кто в данный момент не собирается делать покупку, но может ее совершить в будущем. Затем остается выбрать заголовки для объявления – они должны цеплять и привлекать внимание. Важно, чтобы изображение и заголовок хорошо создавали связку с рекламируемой услугой. Изображение должно быть ярким и нестандартным. Но не стоит переусердствовать, иначе раздраженный пользователь ни за что не перейдет по назойливой рекламе.

Вывод

РСЯ – рекламная сеть с огромным количеством аудитории, с помощью которой можно повысить продажи компании. Пренебрегать такой возможностью не стоит в любом случае. Но нужно грамотно настроить компанию РСЯ, чтобы не потратить деньги в никуда. Вы можете сделать это самостоятельно, а можете лишить себя лишних забот и предоставить это специалистам. Заказать настройку контекстной рекламы в РСЯ вы можете в компании GuruLabs. Опытные сотрудники позаботятся о продвижении ваших услуг при помощи современных инструментов интернет-маркетинга.








245da96e3aff69d4