«AB InBev Efes» организует производство сидра в России

Дочерняя структура пивоваренной компании направила в Роспатент заявку на регистрацию бренда «Bon Season». Директор по маркетингу «AB InBev Efes» Ольга Гавриленко подтвердила, что компания ищет возможности для увеличения объемов продаж за счет расширения портфеля брендов. Сидр считается перспективной категорией, которая растет намного динамичнее пивной. За год продажи сидра в России выросли на 10%, тогда как пива – только на 5%. «Euromonitor International» прогнозирует, что за 2021 год оборот отечественного рынка сидра достигнет 7,66 млрд рублей.

Основные конкуренты «AB InBev Efes», «Heineken» и «Балтика», уже занимаются реализацией сидра под торговыми марками «Strongbow» и «Somersby». В последние годы крупные пивоваренные компании постепенно теряли долю основного рынка, а выпускать новые сорта становится все сложнее, поэтому они вынуждены расширять ассортимент, осваивая другие ниши. Потребление сидра растет, но общий объем остается ограниченным. При этом 90% продаваемого сидра приходится на напитки, произведенные из концентрата.

Алексей Небольсин из «Опоры России» прогнозирует, что «AB InBev Efes» сосредоточится на конкуренции с «Балтикой» и «Heineken», если ей удастся выпустить продукт по более низкой цене, не уступающий по вкусовым качествам.