«BUD» пришел в «Ray Just Arena»

Представители «Сан инбев», российской дочерней структуры одного из ведущих мировых производителей пива «AB Inbev», рассказали о том, что теперь московский клуб «Ray Just Arena» на Ленинградском проспекте носит название «BUD Arena». Контракт был подписан еще в марте сроком на 3 года, в течение которых клуб будет оформлен в стиле бренда «BUD Alcohol Free», принадлежащего «AB Inbev». Контракт предполагает продажу во время мероприятий, проходящих на концертной площадке, только пива марок «Клинское», «Corona Extra» и «BUD». А пивоваренная компания намерена проводить промоакции и просмотры футбольных матчей международного уровня, предстоящих в 2017 и 2018 годах.

Одна из крупнейших столичных концертных площадок, клуб, до 2014 года называвшийся «Arena Moscow», открылся в 2010 году. Зал может вместить до 5 тыс человек. Руководитель брендингового агентства «Depot WPF» Алексей Андреев оценивает сумму сделки в 5-10 млн рублей, что является платой за обеспечение работоспособности новой концепции пивоваренной компании.

Благодаря подобному сотрудничеству, «Сан инбев» получит прямой контакт со своей целевой аудиторией, что особенно актуально в условиях жестких ограничений рекламы пива. Клуб в свою очередь рассчитывает привлечь новых клиентов, заинтересовавшихся новой концепцией и проводимыми мероприятиями.

В России рекламу пива запретили еще в 2012 году, немного ослабив запрет двумя годами позже, когда она была разрешена в местах проведения спортивных состязаний и по телевидению во время их трансляции. Ограничение рекламы является одним из факторов спада в пивоваренной отрасли: в 2015 году продажи и выпуск пенного напитка сократились на 3,5% и 5% соответственно.
Конкуренты «Сан инбев» также осваивают иные способы контакта с потребителями своей продукции. Так, в начале текущего года благодаря контракту «Балтики» с клубом «А2», клуб переименовали в «А2 Green Concert» и оформили в стилистике принадлежащего «Балтике» бренда «Tuborg Green». В клубе появились два фирменных бара. «Балтика» также выступает одним из спонсоров Чемпионата Европы по футболу во Франции. С помощью этих мероприятий компания старается поддерживать коммуникацию с потребителями. Концертные площадки тоже заинтересованы в подобном сотрудничестве с учетом падения выручки от проведения концертов.