ЧМ по футболу поможет пивоварам

Аналитики «Morgan Stanley» утверждают, что предстоящие летом футбольные соревнования активизируют потребление пива в России. Пивоваренную отрасль ждет первый за десять лет удачный год. С 2007 по 2016 год реализация пива упала на треть. Союз российских пивоваров оценил падение рынка в 2017 году еще в 4-5%. В качестве основной причины рассматривается усиление регулирования – недавно был введен запрет на реализацию пива, разлитого в пластиковую тару объемом более 1,5 литра. Сказываются также падение доходов людей и увеличение акцизов, приводящее к вынужденному росту цен.

Директор по корпоративным отношениям «Heineken» Кирилл Болматов указывает на отсутствие негативных для отрасли новостей в начале 2018 года – пивоваров радует отсутствие новых законодательных ограничений и увеличения акцизов. Самым перспективным сегментом остается безалкогольное пиво – на него производители возлагают большие надежды.

Статистика показывает, что во время проведения крупных международных турниров по футболу спрос на пиво в стране-организаторе вырастает на 5%. Это связано с культурой потребления напитка в западных странах, где пиво прочно ассоциируется с футболом. ЧМ-2018 пройдет летом, для пивоваров это высокий сезон, во время которого маркетинговая активность заметно возрастает.

Наибольший приток гостей во время ЧМ-2018 ожидается из Великобритании и Германии, где культура потребления пива очень распространена. Внимание фанатов к этому напитку возрастет, так как официальный спонсор чемпионата, «Anheuser-Busch InBev» (владелец брендов «Bud», «Клинское»), имеет эксклюзивное право на реализацию продукции на стадионах и в радиусе 2 км от них.

За 2018 год вместо дальнейшего спада продажи пива могут увеличиться на 1%. Пивовары готовы удовлетворить растущий спрос, так как имеющиеся производственные мощности явно недозагружены.