По итогам 2020 года ожидается изменение структуры рынка онлайн-видео

Несмотря на существенное расширение аудитории видеосервисов, их доходы будут расти гораздо медленнее из-за ухудшения финансового состояния рекламодателей. К концу года объем рынка превысит 56 млрд рублей, темпы роста составят 36% против 65% годом ранее. Принимаемые в стране карантинные меры резко нарастили спрос на легальное видео – за 1 квартал 2020 года среднесуточное число просмотров сравнимо с пиковыми значениями новогодних каникул. Подобная тенденция вызовет увеличение рентабельности подписной модели – доходы от реализации подписок вырастут с 13 до 22 млрд рублей.
Аналитики отмечают и другой тренд – начавшийся экономический кризис приведет к рецессии на рекламном рынке, сокращению доходов телеканалов и снижению активности рекламодателей. Соответственно, выручка от предоставления доступа к видео за просмотр рекламы увеличится лишь на 16% при среднегодовых темпах роста на 60%. По итогам текущего года доля рекламной модели в выручке участников рынка может впервые упасть ниже 50%, прогнозирует Дмитрий Колесов из «J’son & Partners». Существенное сокращение активности наблюдается со стороны туристического бизнеса, люксовых брендов, операторов связи, автопроизводителей.
На финансовое положение видеосервисов будут влиять две противоположные тенденции – беспрецедентный рост спроса на просмотр видео и ощутимое снижение располагаемых доходов из-за роста безработицы.
Рекомендуем по теме:

50% кафе на Патриарших прогорают через несколько месяцев после открытия

В Москве появилась новая розничная сеть

Новым руководителем Gloria Jeans стал выходец из «Русагро»

«ВТБ» переоборудует дом Гуськова в Большом Черкасском переулке в бизнес-центр для собственных нужд

«Киевская площадь» стала инвестором проекта по строительству социокультурного кластера на месте зданий СЭВ

Lime займет в ГУМе помещение Louis Vuitton

Высокие цены на учебники обойдутся «Просвещению» в 2 млрд руб.

«М.Видео-Эльдорадо» выставлена на торги за 300 млрд руб.

Ритейлер «Светофор» начал закрывать свои магазины в Москве