По итогам 2020 года ожидается изменение структуры рынка онлайн-видео

Несмотря на существенное расширение аудитории видеосервисов, их доходы будут расти гораздо медленнее из-за ухудшения финансового состояния рекламодателей. К концу года объем рынка превысит 56 млрд рублей, темпы роста составят 36% против 65% годом ранее. Принимаемые в стране карантинные меры резко нарастили спрос на легальное видео – за 1 квартал 2020 года среднесуточное число просмотров сравнимо с пиковыми значениями новогодних каникул. Подобная тенденция вызовет увеличение рентабельности подписной модели – доходы от реализации подписок вырастут с 13 до 22 млрд рублей.

Аналитики отмечают и другой тренд – начавшийся экономический кризис приведет к рецессии на рекламном рынке, сокращению доходов телеканалов и снижению активности рекламодателей. Соответственно, выручка от предоставления доступа к видео за просмотр рекламы увеличится лишь на 16% при среднегодовых темпах роста на 60%. По итогам текущего года доля рекламной модели в выручке участников рынка может впервые упасть ниже 50%, прогнозирует Дмитрий Колесов из «J’son & Partners». Существенное сокращение активности наблюдается со стороны туристического бизнеса, люксовых брендов, операторов связи, автопроизводителей.

На финансовое положение видеосервисов будут влиять две противоположные тенденции – беспрецедентный рост спроса на просмотр видео и ощутимое снижение располагаемых доходов из-за роста безработицы.