«Леруа Мерлен» проведет ребрендинг в России

Французская сеть гипермаркетов товаров для дома и ремонта, недавно передавшая локальному менеджменту операционный контроль над своим российским подразделением, анонсировала смену названия на «Лемана ПРО». Процесс ребрендинга разделен на несколько этапов, его планируется завершить к концу 2025 года. Первые магазины под новыми вывесками откроются уже в конце 2024 года.

Эксперты оценивают совокупные затраты на ребрендинг столь заметного игрока на рынке в 1-1,1 млрд рублей. При этом первый этап разработки обойдется, при условии качественной работы команды дизайнеров, как минимум, в 20 млн рублей. Еще 500 млн рублей потребуется на внедрение нового бренда, в том числе модернизация сайта, оформление гипермаркетов, заказ новой формы для сотрудников. Грамотное взаимодействие с покупателями и сотрудниками, организация корпоративного обучения, ведение рекламной компании обойдутся в 600 млн рублей. В компании подчеркнули, что процесс никак не затронет текущую деятельность и отношения с партнерами и контрагентами. Все дарксторы, складские объекты и гипермаркеты будут работать в прежнем режиме.

Весной текущего года российская дочерняя структура «Леруа Мерлен» сменила юридическое лицо на ООО «Ле Монлид».