«Спортмастер» выходит в небольшие города

Новый формат, разработанный спортивным ритейлером, должен составить конкуренцию маркетплейсам, сообщил представитель «Спортмастера» Сергей Агибалов. Группа намерена открыть небольшие магазины площадью 300-500 кв м в 300 малых городах. Формат уже тестируется в Буденновске, Киришах и Александрове, предварительные результаты вселяют оптимизм. Ассортимент в новых магазинах будет максимально урезан в пользу наиболее востребованных моделей. Покупателям предоставят возможность ознакомиться с новыми поступлениями, примерить и сделать заказ из полного ассортимента с помощью приложения или интернет-киоска.

В 2022 году «Спортмастер» намерен открыть 50 новых магазинов, из них 30 - в малом формате. Одна подобная торговая точка обойдется ритейлеру минимум в 5 млн рублей.

Ведущие непродовольственные ритейлеры вынуждены осваивать малые города, иначе они полностью проиграют маркетплейсам этот сегмент рынка, уверены эксперты. Спортивные товары – важное направление для онлайн-ритейлеров, потребители привыкли получать покупки в пунктах выдачи, поэтому развитие магазинов малого формата выглядит своевременным. Основным препятствием может стать ограниченная платежеспособность покупателей – в небольших городах среднедушевой доход значительно ниже, чем в миллионниках.