«Союзплодоимпорт» выпускает закуску для «Столичной»

Владелец торговой марки «Столичная» запустил совместный проект по выпуску пресервов из сельди с компанией «Русское море». Новый продукт будет выведен на рынок под названием «Stolichnaya seledochka», при оформлении этикетки используется широко известный дизайн водки «Столичная». Юридической основой запуска проекта послужило заключенное между ФКП «Союзплодоимпорт» и АО «Русское море» долгосрочное лицензионное соглашение. Лицензиат будет выплачивать роялти за использование в коммерческих целях товарного знака.

АО «Русское море» входило в группу компаний, принадлежащую Геннадию Тимченко и Максиму Воробьеву. В 2013 году АО было выкуплено за 52 млн долларов немецко-белорусской «Санта Бремор». Представитель «Русского моря» подтвердил факт сотрудничества с владельцем бренда, отметив, что выпуск продукции уже стартовал на брестском заводе «Санта Бремор». Партнеры надеются, что сельдь появится в розничной продаже до конца декабря.

Руководитель ЦИФРРА Вадим Дробиз полагает, что ФКП «Союзплодоимпорт» пытается за счет реализации сопутствующей продукции нарастить продажи водки «Столичная». Для компании основным доступным средством стимулирования сбыта без государственной поддержки остается партнерство с частными производителями. По мнению Станислава Кауфмана, бренд-директора завода «Кристалл», где происходит розлив «Столичной», реализация идеи не приведет к желаемым результатам. Водка этой марки относится к субпремиальному сегменту, и сочетание с селедкой может создать негативный образ бренда для потребителя. Кроме того, этот товарный знак относится исключительно к водке, и применять его для выпуска иной продукции неправильно.

Представитель ФКП «Союзплодоимпорт» подчеркнул, что в рамках партнерства с АО «Русское море» может быть налажен выпуск и другой продукции. В ФКП также рассматривают вопрос о возможности применения иных принадлежащих компании известных брендов для производства продуктов питания.