«Русагро» выходит на рынок аналогов молока

Агрохолдинг собирается начать продажи растительных напитков под торговой маркой «Normula», указано в отчете за 2018 год. Интерес группы к этой нише объясняется распространением непереносимости лактозы и ростом популярности здорового образа жизни. Технология производства продукции позволяет выпускать напитки с длительным сроком хранения, которые не ограничены географией продаж. «Русагро» намеревается уже в текущем году занять 2 место среди российских производителей по производству немолочных напитков.

Ранее права на бренд «Normula» принадлежали ГК «Алев», которая управляла несколькими предприятиями молочной отрасли. В прошлом году «Русагро» выкупила долг группы на 0,9 млрд рублей и взяла в аренду производственные мощности, начав производство сыра и масла. В 2019 году «Русагро» намеревается приобрести часть активов ГК «Алев» в рамках ее банкротства.

По статистике Ольги Дашкевич из «Nielsen Россия», рынок растительных аналогов молока можно считать очень перспективным – только за январь продажи в натуральном выражении увеличились на 495% год к году. Эти напитки занимают относительно небольшую долю, и благодаря низкой базе новые игроки имеют шанс закрепиться на рынке. Участники рынка называют лидером бренд «Alpro» с долей 72%, права на который принадлежат корпорации «Danone». В 2018 году свой продукт «Adez» на основе сои вывела на рынок «Coca-Cola». В те же сроки напитки из овса и гречки «Nemoloko» начала продавать компания «Сады Придонья».

Исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев оценил затраты «Русагро» на продвижение бренда «Normula» на федеральный уровень в 10 млн долларов. Так как это нишевый продукт, компания могла бы снизить затраты, сфокусировавшись только на целевой аудитории – вегетарианцах и сторонниках правильного питания.