Владелец бренда «Столичная» собирается расширить ассортимент ликероводочных изделий

Владелец бренда «Столичная» собирается расширить ассортимент ликероводочных изделий

ФКП «Союзплодоимпорт» в конце декабря направило в Роспатент ходатайство по поводу регистрации прав на бренд «Stoli», под которым можно будет продавать безалкогольные напитки, пиво и крепкое спиртное. Ключевыми торговыми марками в портфеле компании являются «Столичная» и «Stolichnaya». Они были предметом судебной тяжбы с «SPI Group», которая продавала водку «Stolichnaya» за рубежом.

В «Союзплодоимпорте» заявили о намерении развивать портфель алкогольных напитков в других направлениях, помимо водки, ориентируясь на текущие рыночные тренды. После введения ограничений на импорт алкоголя в Россию и ухода ряда крупных международных брендов отечественные производители активно наращивают выпуск напитков, расширяя ассортимент. Только за 9 месяцев в РФ появились 36 брендов виски, 20 новых наименований настоек и 20 торговых марок джина. По словам руководителя агентства «Kaufman» Станислава Кауфмана, «Союзплодоимпорт» уже давно анализирует возможность выпуска крепких спиртных напитков, в частности, виски, под брендом «Stoli». Это связано с тем, что торговая марка «Столичная» ассоциируется только с водкой. Кроме того, «Stoli» лучше воспринимается зарубежными клиентами.

Директор ЦИФФРА Вадим Дробиз усомнился в том, что продукция под брендом «Stoli» будет экспортироваться с учетом многочисленных ограничений. На российском рынке у «Союзплодоимпорта» есть большой потенциал, поскольку бренд «Столичная» отличается заметной узнаваемостью, уверен эксперт,






245da96e3aff69d4